Rodzaje reklamy zewnętrznej: 5 najpopularniejszych form, które warto znać

Na czym polega reklama zewnętrzna? Najprościej mówiąc, jest to każda forma promocji, która dociera do odbiorców poza ich miejscem zamieszkania – w przestrzeni publicznej. Choć ogólne formy reklamy obejmują dziś głównie działania online, telewizję czy prasę, to właśnie reklama outdoorowa pozostaje kluczowym elementem budowania widoczności marki w realnym świecie. Przedstawiamy 5 najpopularniejszych rodzajów reklamy zewnętrznej, które warto znać, planując swoje kampanie outdoorowe.

Czym dokładnie jest reklama outdoorowa i jakie pełni funkcje?

Reklama outdoorowa (lub reklama outdoor) to, jak sama nazwa wskazuje, wszelkie działania promocyjne realizowane w przestrzeni publicznej, poza miejscem zamieszkania odbiorcy. Jej podstawową rolą jest budowanie szerokiej świadomości marki oraz docieranie do konsumentów w trakcie ich codziennych aktywności – w drodze do pracy, na zakupy czy podczas spaceru.

Odpowiadając na popularne pytanie, jakie są 4 funkcje reklamy, można je streścić następująco:

1. Informacyjna – przekazuje wiedzę o produkcie, usłudze lub wydarzeniu.
2. Perswazyjna (nakłaniająca) – zachęca do podjęcia konkretnego działania, np. zakupu.
3. Przypominająca – utrwala w świadomości odbiorców istnienie znanej już marki.
4. Budująca wizerunek (prestiżowa) – kształtuje postrzeganie marki i jej pozycję na rynku.

Warto przy tym odróżnić reklamy zewnętrzne od reklamy wewnętrznej (indoor lub POS – Point of Sale). Reklama wewnętrzna działa już w punkcie sprzedaży (np. w sklepie) i ma na celu bezpośrednie wpłynięcie na decyzję zakupową, podczas gdy reklama outdoorowa buduje świadomość marki na wcześniejszym etapie.

5 najpopularniejszych rodzajów reklamy zewnętrznej – przykłady

Rodzaje reklamy zewnętrznej są bardzo zróżnicowane, jednak kilka form zdecydowanie dominuje w przestrzeni publicznej. Odpowiadając na pytanie, która forma jest najpopularniejsza – pod względem zasięgu i częstotliwości występowania, miano to niemal na pewno należy do billboardów. Poniżej przedstawiamy 5 najczęściej spotykanych nośników reklamy zewnętrznej.

Billboardy – klasyka reklamy masowej

Billboardy to wielkoformatowe tablice, zazwyczaj umieszczane przy drogach o dużym natężeniu ruchu, autostradach czy w kluczowych punktach miast. Ich głównym celem jest budowanie masowego zasięgu i szybkie dotarcie z prostym komunikatem do szerokiej grupy odbiorców. To klasyczne narzędzia reklamy w kampaniach wizerunkowych.

Kasetony reklamowe i szyldy – wizytówka Twojej firmy

To jedna z najważniejszych form oznakowania siedziby firmy. Kasetony to podświetlane (najczęściej LED) konstrukcje, które sprawiają, że logo i nazwa firmy są doskonale widoczne przez całą dobę. Szyldy i kasetony budują wiarygodność, ułatwiają klientom trafienie do celu i są kluczowym elementem lokalnej identyfikacji wizualnej.

Citylighty – reklama w sercu miasta

Citylighty to podświetlane plakaty umieszczane najczęściej w wiatach przystankowych, na deptakach i w ciągach komunikacji pieszej. Ze względu na lokalizację, pozwalają na bliższy kontakt z odbiorcą, który ma więcej czasu na zapoznanie się z bardziej szczegółowym przekazem. To popularne reklamy zewnętrzne w kampaniach miejskich.

Reklama na pojazdach – mobilny nośnik reklamy

Oklejanie samochodów firmowych, autobusów czy tramwajów to niezwykle efektywny sposób na dotarcie do klientów na ogromnym obszarze. Mobilne nośniki reklamy działają wszędzie tam, gdzie porusza się pojazd, a koszt dotarcia (w przeliczeniu na jeden kontakt z reklamą) jest często znacznie niższy niż w przypadku nośników stacjonarnych.

Neony reklamowe – wielki powrót reklamy premium

Choć neony kojarzą się z estetyką retro, przeżywają obecnie swój renesans. To formy reklamy zewnętrznej o charakterze premium, często będące połączeniem rzemiosła i sztuki. Służą nie tyle masowej informacji, ile budowaniu unikalnego klimatu, prestiżu i artystycznego wizerunku marki, wyróżniając ją na tle standardowych szyldów.

Inne formy reklamy, które warto poznać 

Powyższe pięć form to najpopularniejsze narzędzia reklamy outdoorowej, ale rynek oferuje znacznie więcej specjalistycznych rozwiązań. W zależności od potrzeb, firmy wykorzystują również inne nośniki reklamy, takie jak trójwymiarowe litery przestrzenne (świetlne lub bez podświetlenia), pylony i totemy informacyjne (często widoczne przy stacjach paliw lub centrach handlowych), a także bardziej elastyczne formy, jak potykacze, banery czy wielkoformatowe siatki mesh na budynkach.

Każda z tych form ma inną specyfikację i zastosowanie. Jeśli chcesz poznać pełne spektrum możliwości, od reklamy wielkoformatowej po innowacyjne kampanie outdoorowe, przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik.

Jaką formę reklamy zewnętrznej wybrać? 

Wybór odpowiedniej formy reklamy zewnętrznej zależy przede wszystkim od celu biznesowego, budżetu i lokalizacji. Jeśli chcesz budować masowy zasięg i świadomość marki, billboard lub reklama na pojazdach mogą być najlepszym rozwiązaniem. Jeśli jednak Twoim priorytetem jest skuteczne oznakowanie siedziby firmy i przyciągnięcie klientów w konkretnym miejscu, znacznie lepiej sprawdzi się kaseton reklamowy lub neon.

Każda kampania outdoorowa wymaga indywidualnego podejścia. Warto skonsultować swój cel ze specjalistami, którzy pomogą dobrać odpowiednie nośniki reklamy i zagwarantują wysoką jakość wykonania, kluczową dla wizerunku Twojej marki.

Kluczowe wnioski dla Twojej kampanii OOH

Chcesz, by Twoja kampania outdoorowa była nie tylko widoczna, ale przede wszystkim skuteczna? Oto esencja wiedzy, która Ci w tym pomoże:

• Cel reklamy zewnętrznej (outdoor): Głównym zadaniem reklamy zewnętrznej jest budowanie szerokiej świadomości marki w przestrzeni publicznej (poza domem odbiorcy), docierając do niego w trakcie codziennych aktywności.
  
• Różnica outdoor vs. indoor (POS): Reklama zewnętrzna buduje świadomość na wczesnym etapie. Reklama wewnętrzna (POS – Point of Sale) działa bezpośrednio w punkcie sprzedaży (np. w sklepie) i ma na celu natychmiastowe wpłynięcie na decyzję zakupową.
  
• Nośniki masowe vs. lokalne: Do budowania masowego zasięgu najlepiej służą billboardy i reklama na pojazdach. Do skutecznego oznakowania siedziby firmy i przyciągnięcia klienta w konkretnej lokalizacji przeznaczone są kasetony reklamowe, szyldy i neony.
  
• Nośniki miejskie i prestiżowe: citylighty (np. na przystankach) pozwalają na przekazanie bardziej szczegółowej informacji pieszym, którzy mają więcej czasu na kontakt z reklamą. Neony to rozwiązanie premium, budujące prestiż i unikalny, artystyczny wizerunek marki.
  

Cztery funkcje reklamy: Każda reklama, w tym outdoorowa, pełni cztery główne funkcje: informacyjną (dostarcza wiedzy), perswazyjną (nakłania do działania), przypominającą (utrwala markę) oraz budującą wizerunek (kształtuje prestiż).

FAQ – Najczęściej Zadawane Pytania

Czym dokładnie jest reklama outdoorowa (zewnętrzna)?

Jest to każda forma promocji, która dociera do odbiorców w przestrzeni publicznej, czyli poza ich miejscem zamieszkania (np. w drodze do pracy, na zakupach czy podczas spaceru). Jej głównym celem jest budowanie szerokiej świadomości marki.

Czym różni się reklama zewnętrzna od wewnętrznej (indoor/POS)?

Reklama zewnętrzna (outdoor) buduje świadomość marki na wczesnym etapie, w przestrzeni publicznej. Reklama wewnętrzna (POS – Point of Sale) działa już w punkcie sprzedaży (np. w sklepie) i ma na celu bezpośrednie wpłynięcie na decyzję zakupową klienta.

Jaka jest najpopularniejsza forma reklamy zewnętrznej?

Pod względem masowego zasięgu i częstotliwości występowania, za najpopularniejszą formę uważa się billboardy.
Są to wielkoformatowe tablice umieszczane zazwyczaj przy drogach o dużym natężeniu ruchu, aby dotrzeć z prostym komunikatem do jak najszerszej grupy odbiorców.

Chcę skutecznie oznakować siedzibę mojej firmy. Jaką formę reklamy wybrać?

Do oznakowania siedziby firmy najlepiej nadają się kasetony reklamowe (podświetlane konstrukcje, często LED) oraz szyldy. Są one doskonale widoczne przez całą dobę, ułatwiają klientom trafienie do celu i budują wiarygodność lokalnego biznesu. Dla budowania wizerunku premium warto rozważyć także neony reklamowe.

Czym są citylighty i gdzie się je stosuje?

Citylighty to podświetlane plakaty reklamowe, które najczęściej umieszcza się w wiatach przystankowych, na deptakach i w innych ciągach komunikacji pieszej. Ze względu na lokalizację, pozwalają na bliższy kontakt z odbiorcą, który ma więcej czasu na zapoznanie się z bardziej szczegółowym przekazem.